當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，培育和提升行業(yè)品牌既是重要的戰(zhàn)略選擇，也是迫切的時(shí)代呼喚。在全球范圍內(nèi)，我國(guó)已經(jīng)有諸多行業(yè)品牌站上了金字塔的頂端，還有更多行業(yè)正在向著巔峰的目標(biāo)砥礪前行。這些已經(jīng)成功的行業(yè)有哪些經(jīng)驗(yàn)？那些尚需努力的行業(yè)有哪些困擾？從今天起，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》推出“行業(yè)品牌”專(zhuān)欄，為您梳理行業(yè)品牌建設(shè)的思路和做法、機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

我國(guó)是家電制造大國(guó)和出口大國(guó)，家電業(yè)生產(chǎn)規(guī)模居世界首位，很多產(chǎn)品已經(jīng)走上了世界舞臺(tái)。如今，在大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，中國(guó)家電業(yè)正在由大到強(qiáng)的道路上快馬加鞭，品牌建設(shè)也由此擺上更加重要的位置。面對(duì)家電品牌高端化和國(guó)際化的時(shí)代命題，家電業(yè)該如何作答？

國(guó)產(chǎn)品牌“主場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)明顯

“如果沒(méi)有品牌作支撐，中國(guó)家電行業(yè)不可能有今天的規(guī)模?！敝袊?guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，中國(guó)家電行業(yè)在品牌建設(shè)方面取得了巨大成就。

歷經(jīng)30多年的快速發(fā)展，我國(guó)家電業(yè)已經(jīng)形成若干千億級(jí)規(guī)模企業(yè)，涌現(xiàn)出海爾、美的、格力、海信、TCL、格蘭仕等一批在國(guó)內(nèi)知名度高、市場(chǎng)影響力大的綜合類(lèi)家電品牌以及一大批在細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域表現(xiàn)突出的品牌。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的中外品牌格局看，中國(guó)家電品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，且整體優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大。奧維云網(wǎng)的線下零售額監(jiān)測(cè)顯示，今年1月份至4月份，在國(guó)內(nèi)彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚電及小家電市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌份額分別為74.9%、93.50%、69.30%、57.80%、94.80%和96.50%，外資品牌份額分別為25.10%、6.50%、30.70%、42.20%、5.20%和3.50%。相較上年同期，外資品牌的份額有所縮小，國(guó)產(chǎn)品牌的份額進(jìn)一步擴(kuò)大，延續(xù)了此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

近年來(lái)，家電業(yè)積極推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，國(guó)產(chǎn)品牌中高端產(chǎn)品供給能力明顯提升。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2016年，“十字對(duì)開(kāi)門(mén)”冰箱零售額份額排名前三的品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌；在排名前八的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌份額高達(dá)73%，比2015年明顯提高。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)， 國(guó)產(chǎn)家電 品牌的形象也得到了改善和提升。中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)、全國(guó)用戶(hù)委員會(huì)開(kāi)展的一項(xiàng)用戶(hù)滿(mǎn)意度測(cè)評(píng)顯示，在2016年排名前5位的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了大部分席位，其中部分品牌滿(mǎn)意度排名超過(guò)國(guó)外品牌。

國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)可度提升的背后是龍頭企業(yè)在市場(chǎng)洗牌中穩(wěn)步發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德表示，冰箱、洗衣機(jī)等成熟家電品類(lèi)正處于更新?lián)Q代階段，市場(chǎng)制勝主要靠強(qiáng)大的品牌影響力、技術(shù)創(chuàng)新力和售后服務(wù)能力，再加上原材料漲價(jià)因素顯現(xiàn)，規(guī)模小、實(shí)力弱的小品牌紛紛出局，大品牌的優(yōu)勢(shì)則更加明顯，市場(chǎng)份額穩(wěn)步上升。